El Grupo Pro Imagen Costa Rica busca la creación, mejoramiento y fortalecimiento de la imagen de Costa Rica como destino turístico, a través de los esfuerzos de promoción y relaciones públicas conjuntos Estado-Empresa Privada, en los diferentes mercados potenciales.

Los esfuerzos del Grupo se dan no en forma individual sino en conjunto, representando esfuerzos coordinados, siendo el mejor reflejo de la necesidad creciente en la actividad turística de tomar medidas urgentes.